Uma agência de publicidade. Onde
os jagunços do capitalismo matam e
sobrevivem, enriquecem planejando e criando pérolas que serão esquecidas em 30
segundos e ganhando milhões. Dólares, Reais e Euros. Toda agência tem o
departamento de criação e nela redatores e diretores de arte criando em grupo.
Isso acontece agora na sala do Diretor de Criação. O mestre do jogo que aprova
ou rejeita as ideias, aquele que paga para que cada um crie sem parar por 24
horas. Ele está cercado por 3 redatores e 2 diretores de arte. Apenas uma
mulher. Mais um dia.
- Tá brincando que eles irão
fabricar este gel? Parece coisa de sexshop.
- No briefing diz que além de não deixar a vagina seca é estimulante,
ardente.
- O quê uma frígida pensa?
- Não olhem para mim. Não sou
frígida.
- Pergunta pra mulher do Walter.
- Você já experimentou?
- Não.
- Não você idiota, a Vanessa.
- Hã, não. Isso não passou pela
minha cabeça – ela responde.
- Quer ir lá agora?
- Não.
- Precisamos saber se as reações
realmente são verdadeiras.
- Se não forem aí nós inventamos
alguma coisa.
- Vai lá testar – ordena o
Diretor.
- Certo. Chefe.
A redatora sai da sala levando o
pote.
- Como será cara de uma
mulher-freezer? O que será que ela pensa?
- O Walter pode ligar para casa
pra fazer uma pesquisa rápida.
As risadas são rápidas.
A redatora volta.
- E então?
- Funciona. Como Érico Borgo
disse: Quente e úmida como o Rio de Janeiro.
- Funciona?
- Funciona mesmo?
- Opa – ela diz alegre.
- Eu não vou dar isso pra minha
mulher.
- Por que?
- Não é todo dia que eu tenho
pique para fazer sexo.
- Chama o Walter que ele dá conta
pra você.
Risadas.
- O título da campanha poderia
ser Para Vaginas Secas. Ou For Dry Vaginas para ser menos
agressivo.
- Ou Pour Vagin Secs na França.
- Ou Für Trockene Vagina na Alemanha.
- Você fala alemão?
- Ele viu no tradutor do Google.
- Qual é o público alvo?
- Mulheres sem lubrificação
vaginal, aquelas que estão na menopausa ou envelhecendo ou diabetes ou na
gravidez ou amamentando.
- Qual mídia?
- TV e revista. Só eu leio o briefing?
- O filme tem que ser no Rio de
Janeiro.
- Quente e húmido.
- Yep.
Eles andam de um lado para o
outro. Deitado no sofá, o Diretor de Criação, bebendo uísque. Sem ideias.
- Vocês viram que uma marca de
uísque será fabricada sem álcool?
- Uísque sem álcool. Comida sem
gosto. Sexo sem orgasmos. Vida sem graça.
- Opa, opa, opa.
- Ih.
- Esta aí o lance. Essa é a
frase. Adaptando: Casa sem criança, comida sem gosto, sexo sem lubrificação,
vida sem graça.
- É.
- Está ok.
- Já é um começo. Voltem para as
suas salas e pensem. Quero mais 19 ideias diferentes até o final da tarde –
exige o Diretor de Criação.
Os criativos saem da sala e o
Diretor de Criação deita no sofá para retomar seu cochilo antes do almoço.
E o mundo ainda precisa dos
publicitários.
(Gilberto Caetano)
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